Jaccard

Offentlig prosjektsammendrag

Måling av merkevareattributter inngår som en viktig del av kontinuerlige merkevaremålinger. Dette fordi merkevare-attributtene definerer selve essensen av hvordan en merkevare blir oppfattet i markedet, dvs. merkets identitet. Med andre ord de egenskapene som assosieres med merkevaren og som ligger til grunn for markedets preferanse og kjøpsbeslutninger. Et merkevareattributt er derfor viktig dersom en endring i oppfattelsen av attributtet fører til en endring i preferanse, totalinntrykk eller omdømmet til en merkevare. Mange virksomheter følger med på hvordan deres merkevarer blir oppfattet av markedet over tid gjennom kontinuerlige markedsundersøkelser. De får da innsikt om hvor godt eller dårlige deres produkter eller tjenester oppfattes i markedet i forhold til deres konkurrenter, og de kan justere produktutviklingen og markedsføringen deretter. Imidlertid finnes det ikke automatiserte metoder som beregner merkevareattributtenes viktighet. Altså hvilke egenskaper ved merkevaren som gir størst effekt på preferanse og derved markedsandel ved en eventuell endring. Det finnes heller ingen automatiserte metoder for å finne disse sammenhengene i ulike markedssegmenter eller undergrupper som f.eks. kjønn, alder og geografi. Prosjektet vil innføre en ny statistisk metode som gjør det mulig å fremskaffe denne innsikten basert på analyse av data som virksomheten allerede samler inn. Ved å benytte metoden, vil virksomheter få innsikt om hvilke egenskaper ved deres produkter som bør forsterkes eller nedprioriteres for å levere på viktige behov i markedet. Dette vil igjen medføre økt effekt av de investeringene virksomheter gjør i både produktutvikling og markedsføring.