Penelytics II

Offentlig prosjektsammendrag

De siste 10 årene har nye effektmålingsverktøy sikret at vi har fått en kunnskapsrevolusjon når det gjelder effekten av kortsiktige kampanjer som skal øke eller sikre salg. Det har dog ikke vært noen utvikling i kunnskapen knyttet til langsiktig merkevarebygging og dens reelle effekt på basesalget. Analyser viser at bedrifter i snitt kan redusere sine mediekostnader med 5-20% uten å redusere effekten av investeringene. Å utvikle et produkt som systematisk avdekker hvor kostnadsreduksjonen ligger, har høy nytteverdi for bedriftene. I tillegg mangler de å dokumentere relasjonen mellom merkevareutvikling og salgsutvikling. Dette vil produktet kunne bevise. Prosjektet vil innføre ny teknologi og forskningsmetoder i marketing. Dersom vi når vårt mål i prosjektet, vil vi kartlegge ny kunnskap og legge til rette for videre forskning på grunn av banebrytende teknologi.