My Story - along the Northern Lights Route

Offentlig prosjektsammendrag

Prosjektet "My Story - along the Northern Lights Route" skal gi småskala reiselivsbedrifter verktøy for å skape og digitalisere sine kjernefortellinger, forankre disse i lokal kultur og bærekraft, og bruke de i branding av egen bedrift og felles brand for Nordlysveien. Kjernefortellinger som strategisk verktøy har de siste årene fått økt betydning i forretningsutvikling og destinasjonsutvikling. I Norge har for eksempel Visit Norway valgt kjernefortellinger som markedsføringsverktøy, og de sier følgende i sin digitale verktøykasse: "Sterke merkevarer, steder med betydning og meningsfulle opplevelser har mange av de samme kjennetegnene. De har mange dimensjoner og et rikt nettverk av assosiasjoner knyttet til seg. De har en holdning, tydelige symboler, vekker følelser og svarer på funksjonelle, emosjonelle og identitetsskapende behov. Ved å benytte fortellinger som posisjonering blir det lettere å operasjonalisere og utvikle en rik og betydningsfull merkevare." Sitat: http://nasjonalkolleksjon.com, 19.12.2019