Relevansbasert prestasjonsindikator for annonsevisninger

Offentlig prosjektsammendrag

Digital annonsering handler i dag stort sett om å kjøpe annonsevisninger basert på målgruppedata, altså innsamlede persondata som er ment å speile hver enkelt brukers interesse. Salgsargumentet som brukes for denne typen annonsekjøp, er at brukeren har en høyere sannsynlig for å være interessert i annonsørens budskap. Denne sannsynligheten kvantifiseres ikke, og målgruppekjøp forblir derfor i stor grad en "svart boks". Når Kobler nå ønsker å utvikle en relevansbasert prestasjonsindikator for annonsevisningen, er det nettopp for å utfordre målgruppekjøpenes manglende transparens. Ved å kvantifisere hvor godt plattformen leverer på kundens bestilling, gir vi kunden full innsikt i leveransen og et nytt effektmål å styre etter. I tillegg flytter dette effektmålet fokuset over på verdien av selve annonsevisningen og konteksten den opptrer i, og dermed utfordrer vi de to største svakhetene ved målgruppekjøpet.