Penelytics

Offentlig prosjektsammendrag

De siste 10 årene har nye effektmålingsverktøy sikret at vi har fått en kunnskapsrevolusjon når det gjelder effekten av kortsiktige kampanjer som skal øke eller sikre salg. Det har dog ikke vært noen utvikling i kunnskapen knyttet til langsiktig merkevarebygging og dens reelle effekt på basesalget. Noe av årsaken er mangel på adopsjon av ny teknologi og forskningsteknikker vi bruker i andre fagfelt. Prosjektet skal innføre teknologi og forskningsmetoder i marketing som evner å avdekke hvordan merkevarebyggende reklame påvirker basesalget i virksomheter over tid. Dersom vi når vårt mål i prosjektet, vil vi kartlegge ny kunnskap og legge til rette for videre forskning på grunn av banebrytende teknologi. Bedrifter vil kunne forvente en reduksjon av analysekostnader på 70% og tilsvarende redusert tidsforbruk som følge av prosjektet.