Utvikling av automatiserte tjenester for tradisjonell annonsehandel.

Offentlig prosjektsammendrag

Medielandskapet har vært i drastisk endring de siste 20 årene. Store utenlandske aktører, som Facebook og Google, har kapret en stor del av det internasjonale annonsemarkedet, samtidig som tradisjonelle medier har falt i sirkulasjon og har fått rollen som lokal nyhetsformidler svekket. Dette har ført til at de lokale mediene har sett seg nødt til å kutte midler, noe de blant annet har gjort ved å legge større vekt på de mest inntektsbringende annonsørene. Mindre annonsører, som tradisjonelt sett har vært en viktig del av de lokale nyhetskanalene, har i større grad benyttet seg av Facebook og Google. Men det er utfordrende å bygge merkevare ved å annonsere i sosiale medier. Mange annonsører ønsker å utvide repertoaret sitt, men er usikre på hvordan de skal gå frem dersom de ikke benytter seg av et mediebyrå. I løpet av de siste årene har det dessuten vært en voldsom inflasjon i innovasjon rettet mot programmatisk annonsehandel, mens det har vært et innovasjonsvakuum i resten av bransjen. AdBooker jobber med å stenge dette gapet, og har ambisjoner om å gjøre det like lett å kjøpe annonser på tvers av alle medier som det er å kjøpe programmatisk annonseplass i dag. Annonørene skal ha én plattform hvor de kan styre hele mediebudsjettet sitt. Ved å kombinere ekstern data med analyse av annonsørens behov skal vi utvikle algoritmer som vil foreslå en medieplan, slik at annonsørene skal kunne gjøre “riktige” valg for sin merkevare basert på god statistisk data. Dette vil gjøre det lettere for små og mellomstore bedrifter å få god synlighet for sin merkevare, samtidig som det vil skape verdi for lokale nyhetsformidlere og andre annonseringssteder. Vår største utfordring ligger i å rapportere effekt av tradisjonelle medier, og mye av vårt fokus vil ligge i å løse dette problemet.