Dynamiske prismodeller for digitale medier

Offentlig prosjektsammendrag

Dagens abonnementsaviser har en relativt forenklet prismodell som gjerne deler produktet opp i tidssekvenser på gjerne 3, 6 eller 12 mnd. og med noe gevinst i prisen dersom man binder seg for de lengre periodene. I dagens informasjonssamfunn, hvor mange forholder seg til en serie med nyhetskilder, og ikke bare en lokalavis og en riksavis, er det behov for mer dynamiske prismodeller som i større grad tar hensyn til individuelle behov og adferd, samt hvilken situasjon nyhetssøkerne befinner seg i. Prosjektet har som mål å identifisere variablene som skiller nyhetssøkernes behov, situasjon og adferd og basert på ulikhetene konstruere en mer eller mindre automatisk prismodell som tilpasser abonnementsprisen etter den adferd og behov individene har. For eksempel kan være rimelig å tilby en lavere abonnementspris til en person som har flyttet fra sin hjemkommune men som gjerne vil følge litt med i lokalavisen om hva som skjer. Skulle det derimot vise seg at lesemengden beveger seg opp på nivå med gjennomsnittet av leseadferden til lokalbefolkningen, er det rimelig å øke prisen igjen. Lesemengde kan være en type variabel som danner grunnlag for prising, men teoretisk sett finnes et stor antall variabler som kan anvendes i prismodellen med mål om å øke lønnsomhet og eller selge flere abonnement.